22ª Lupa de Ouro

Paulo A. Freire

A grande festa de premiação dos melhores do Marketing Farmacêutico do ano de 1998, mais uma vez superou as mais otimistas expectativas.
Aproximadamente mil pessoas, direta ou indiretamente ligadas à indústria farmacêutica, estiveram presentes, no dia 27 de novembro de 1998, nas belíssimas instalações do Teatro Alfa Real do Hotel Transamérica, onde puderam conhecer as peças promocionais, as campanhas e os profissionais que mais se destacaram no ano de 1998.
Um júri formado por dez médicos, dois publicitários e três consumidores, todos sem qualquer vínculo com a indústria farmacêutica, reuniram-se nas dependências da Data Market (que gentilmente ofereceu suas instalações) e avaliaram, durante oito dias, 412 peças promocionais e campanhas oriundas de 44 laboratórios farmacêuticos.
Pelo volume e pela qualidade do material recebido, dá para imaginar o trabalho que esse júri teve para escolher os melhores entre os melhores.
Segundo os integrantes do júri, a qualidade do material avaliado dificultou muito o trabalho em ter que selecionar apenas os melhores. Em diversas ocasiões a escolha deu-se por diferença mínima, apontada pela soma da pontuação dos critérios adotados.
Todo o material analisado, pelos 15 jurados, recebeu pontuação de 1 a 10 para os seguintes aspectos relevantes de uma ação promocional:

· Grau de impacto
· Grau de compreensão
· Grau de credibilidade
· Grau de motivação

O resultado não poderia ter sido melhor; tiveram a oportunidade de subir ao palco do Teatro Alfa Real, os profissionais que, sem dúvida, realizaram o melhor trabalho de comunicação farmacêutica no ano que se encerrou.
Todo o material recebido pelo GRUPEMEF, foi agrupado em 12 categorias:
- Anúncio de Produto OTC Estabelecido
- Folheto de Produto OTC Estabelecido
- Campanha de Produto OTC Estabelecido
- Anúncio de Produto OTC Novo ou Extensão de Linha
- Campanha de Produto OTC Novo ou Extensão de Linha
- Anúncio de Produto Ético Estabelecido
- Folheto de Produto Ético Estabelecido
- Campanha de Produto Ético Estabelecido
- Anúncio de Produto Ético Novo ou Extensão de Linha
- Folheto de Produto Ético Novo ou Extensão de Linha
- Campanha de Produto Ético Novo ou Extensão de Linha
- Campanha Institucional

Além desses 12 troféus, o GRUPEMEF premiou também o lançamento com melhor performance de vendas e receituário, a empresa com melhor performance em vendas, a empresa com melhor performance em receituário e os Pesquisadores de Mercado que mais se destacaram no ano, observando-se a pontualidade e a qualidade das informações prestadas nas pesquisas coordenadas pelo GRUPEMEF.

Confira aqui os melhores de 2003
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