23ª Lupa de Ouro

A grande noite do marketing farmacêutico

Madalena Almeida *

Cerca de mil pessoas estiveram reunidas, em 26 de novembro, no teatro Alfa Real, no Hotel Transamérica, em São Paulo, para uma noite de gala: a entrega da 23ª edição da Lupa de Ouro, que anualmente contempla os melhores do marketing farmacêutico. Com muitas atrações, a festa foi sucesso absoluto, sendo elogiada pelo alto nível de organização e pela alta qualidade dos trabalhos finalistas. Com certeza, este foi mais um evento para ficar marcado na história.

Uma grande festa marcou a entrega do Prêmio Lupa de Ouro, que em sua 23ª edição premiou os melhores de Marketing Farmacêutico em 1999 e repercutiu positivamente entre as quase mil pessoas que compareceram, no dia 26 de novembro, às dependências do luxuoso Teatro Alfa Real, no Hotel Transamérica, em São Paulo.
Evento dos mais esperados no setor, a Lupa de Ouro 1999 superou expectativas e contou com grandes atrações que renderam muitos elogios aos organizadores. Num clima de grande descontração e alegria, o maestro Walter Lourenção e sua orquestra estiveram no comando da festa, anunciando os vencedores e brincando com a platéia que esperava ansiosamente pelo nome dos ganhadores, conhecidos somente na noite de entrega do prêmio.
Mais uma vez os comentários gerais foram: “Foi ainda melhor que o do ano anterior”. E agora? como será o próximo?
Enquanto os vencedores eram anunciados e subiam ao palco para receber os prêmios, muitas atrações eram intercaladas para abrilhantar ainda mais o evento.
Uma das grandes surpresas da noite que recebeu muitos aplausos da platéia foi a apresentação do coral das crianças do Colégio Augusto Laranja no encerramento da entrega da premiação.
Criado pelo GRUPEMEF em 1977, o Prêmio Lupa de Ouro, considerado o “Oscar” do Marketing Farmacêutico, contempla as peças promocionais de produtos, campanhas e profissionais que mais se destacaram no ano. Para escolha dos vencedores, um júri formado por oito pessoas - dois médicos, dois publicitários, dois consumidores e dois profissionais de marketing da área farmacêutica, selecionados pela Data Market, empresa que deu todo suporte nas fases de avaliação do material -, foi responsável pela análise das 370 peças promocionais e campanhas em dez categorias:

Produtos Éticos Novos
Produtos Éticos Estabelecidos
Produtos Hospitalares Novos
Produtos Hospitalares Estabelecidos
Campanha Institucional
Produtos OTC Novos
Produtos OTC Estabelecidos
Melhor Performance de Vendas
Melhor Performance de Receituário
Melhor Lançamento

A avaliação dos inscritos ocorreu em duas fases. Na primeira, o júri analisou todo o material recebido, selecionando cinco finalistas de cada categoria que foram analisados na segunda etapa.
Para escolha dos vencedores, os jurados pontuaram os concorrentes de 1 a 10, segundo os critérios:

Grau de Impacto
Grau de Compreensão
Grau de Credibilidade
Grau de Motivação

Por mais uma vez, a 23ª Lupa de Ouro foi um evento que comprovou o alto nível dos profissionais do marketing farmacêutico, cujos trabalhos servem de referência mundial e são uma grande contribuição para o crescimento da indústria farmacêutica brasileira.

OS GRANDES VENCEDORES

Produtos Éticos Novos

O mestre de cerimônia, maestro Walter Lourenção, iniciou o evento anunciando os finalistas na categoria Produtos Éticos Novos, cujo grande vencedor foi o Xenical do Laboratório Roche.

Para receber das mãos de Luis Eduardo Violland, vice-presidente executivo da GlaxoWellcome, subiu ao palco Claudia Anselmo, responsável pelo produto no Roche.
Esta categoria teve também como segundo colocado o Lipobay, da Bayer, e na terceira colocação o Viagra da Pfizer.

Produtos Éticos Estabelecidos

Na categoria Produtos Éticos Estabelecidos, a Lupa de Ouro foi para o Trileptal/Tegretol, do Laboratório Novartis.
Luis Fernando Miranda, gerente do produto, recebeu o prêmio das mãos de Adalmiro Dellape Baptista, presidente do Laboratório Aché.
Os segundo e terceiro lugares foram para o Voltaren, do Laboratório Novartis, e Linha Respiratória, da GlaxoWellcome.

Produtos Hospitalares Novos

O vencedor na categoria Produtos Hospitalares Novos foi o Naropin, do Laboratório AstraZeneca, cuja premiação foi entregue por Carlos Alberto Felippe, presidente da própria empresa, a Marcelus Luis Siqueira, gerente do produto.
Em segundo lugar ficou o Biovir, da GlaxoWellcome, e em terceiro o Sumulect, da Novartis.

Produtos Hospitalares Estabelecidos

O Zoltec da Pfizer foi o vencedor na categoria Produtos Hospitalares Estabelecidos.
O prêmio foi entregue a Washington Souza Nogueira, gerente do produto, por Carlos Bara, presidente do Centeon.
Na segunda colocação ficaram as Bombas Infusão Anne, da Abbott, e na terceira o Clexane, da Rhodia.

Produtos OTC Novos

A gerente do produto Maria Regina Visani, do Laboratório Allergan, foi quem recebeu o prêmio Lupa de Ouro das mãos de Omilton Visconde Júnior, presidente da Biosintética, pelo trabalho de comunicação do Complete Comfortplus na categoria Produtos OTC Novos.
A segunda colocação ficou com o Caltrate, da Whitehall, e a terceira com o Excedrin, da Bristol-Myers Squibb.

Produtos OTC Estabelecidos

Na categoria Produtos OTC Estabelecidos o prêmio ficou com o Merthiolate, do Laboratório Aché.
Devaney Baccarin, presidente da Whitehall, entregou o prêmio a Ricardo Bianchi, gerente do produto.
O Caladryl Loção, do Aché, ficou com o segundo lugar e o Cataflan Emulgel, da Novartis, com o terceiro.

Melhor Campanha Institucional

Como melhor Campanha Institucional, ganhou a Biosintética Assistence, da Biosintética.
A premiação foi entregue por Odnir Finotti, presidente da Asta, para o gerente de produto Wolney Alonso.
Os outros dois finalistas foram: Projeto Cuidados pela Vida, também da Biosintética que ficou com a segunda colocação e Revista Prodoctor SHE do Laboratório Aché.

Melhor Performance em Vendas

O prêmio pela Melhor Performance de Vendas foi para o Laboratório Pfizer.
Seguiram-se em segundo e terceiro lugares o Laboratório Wyeth e o Laboratório Teuto.
Para receber a Lupa de Ouro das mãos de Vitor Hugo Strozzi, presidente da ABRAFARMA, subiu ao palco o gerente de Operações de Vendas da Pfizer, Sérgio Nunes.

Melhor Performance em Receituário

Entre os finalistas na categoria Melhor Performance de Receituário, o Laboratório vencedor foi o Galderma.
A Lupa de Ouro foi entregue ao gerente de Marketing da Galderma, Yan Marché, por Bandeira de Mello, presidente da ABIFARMA.
Em segundo lugar ficou o Laboratório Eurofarma e, em terceiro, o Aché.

Melhor Lançamento do ano

A revelação do vencedor do Melhor Lançamento do Ano foi reservada para os momentos finais da festa.
O grande vencedor nesta categoria foi o Viagra, da Pfizer.
O prêmio foi entregue por Eloi Domingos Bósio, presidente da Pharmacia Upjohn, ao Dr. Antonio Flávio de Lima, gerente do produto.
O Xenical, da Roche, ficou com a segunda colocação e o Reductil, do Knoll, com a terceira.

A última categoria a ser anunciada foi a de Pesquisador de Mercado, que contemplou três profissionais: Wagner Ritzdorf, da Pharmacia Upjohn, Fábio Molina, da Novartis, e José Rodnei Fernandes, da Asta. Os prêmios foram entregues por João Carlos Momesso, presidente do Laboratório Zambon.

Para o encerramento da festa subiu ao palco o presidente do GRUPEMEF, Douglas Holanda, que agradeceu a todos pela presença e falou sobre o futuro da indústria farmacêutica brasileira. Na ocasião, também foi mostrado um vídeo com imagens alusivas ao futuro promissor do mercado farmacêutico no Brasil.
Reforçando o compromisso da entidade de contribuir com o desenvolvimento do setor, o presidente do GRUPEMEF passou a palavra para o professor Luiz Fernando Almeida, Diretor de Serviços de Pós-Graduação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que anunciou aos presentes a criação de um Curso de Pós-Graduação na ESPM, exclusivo para os profissionais do mercado farmacêutico. A iniciativa do GRUPEMEF e da ESPM foi coroada com o início confirmado para este mês (fevereiro), da primeira turma constituída por 30 alunos que, em dois anos, serão os primeiros profissionais com MBA em Indústria Farmacêutica no Brasil.

Encerrando a entrega dos prêmios, Douglas Holanda convidou os presentes para participarem do jantar no sofisticado restaurante do Hotel Transamérica numa grande confraternização, marcada por um clima de alegria e alto astral, que se estendeu por toda a noite. Como acontece todos os anos, na ocasião foi realizado o tradicional sorteio de brindes que distribuiu passagens, estadias, bicicleta etc aos presentes.
Parabéns a todos os finalistas da 23ª Lupa de Ouro e pelo excelente trabalho que vêm realizando em prol da indústria farmacêutica brasileira.

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