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Uma
grande festa marcou a entrega da 25ª Lupa de Ouro,
a mais importante premiação do setor,
que nesta edição teve como tema principal
a Ética & Conduta Social na indústria
farmacêutica.
No dia 23 de novembro, no luxuoso teatro Alfa Real,
no Hotel Transamérica, em São Paulo, foram
conhecidos os vencedores da 25ª edição
da Lupa de Ouro, premiação que todos os
anos contempla o talento dos profissionais do marketing
farmacêutico numa grande noite de congraçamento.
Cerca de 1.000 pessoas compareceram à cerimônia
para conhecer as melhores campanhas, peças promocionais
de produtos e profissionais que mais se destacaram em
2001.
A Lupa de Ouro foi criada pelo GRUPEMEF sendo hoje o
prêmio mais expressivo da indústria farmacêutica
no Brasil.
Nesta edição, foi preparada uma grande
festa que contou com muitas atrações,
conduzida pelo mestre de cerimônia Marcos Teixeira,
cujo tema foi Conduta Ética & Social na indústria
farmacêutica. "No ano do voluntariado, o
GRUPEMEF optou por valorizar o que considera uma das
mais importantes atividades do setor farmacêutico
e que nem sempre tem o merecido reconhecimento. Estamos
falando não apenas da conduta ética que
existe nos produtos farmacêuticos ou da conduta
social, que é inerente a um setor que gera milhares
de empregos. Neste evento, o GRUPEMEF procurou reconhecer
os esforços de laboratórios que vêm
realizando diversos projetos na área social com
o objetivo de ajudar os menos favorecidos", comenta
Douglas de Holanda, diretor geral do GRUPEMEF.
Para servir de exemplo e mostrar o quanto pode ser feito
no campo social, a Fundação Monte Azul
foi convidada para apresentar um pouco da arte que hoje
faz parte da vida dos moradores das favelas e comunidades
carentes nas regiões do Jardim Santo Antonio,
Campo Limpo e Guarapiranga, em São Paulo. São
projetos que vêm sendo realizados com apoio do
Laboratório Galderma do Brasil e envolvem crianças,
jovens e adultos em atividades de teatro, dança,
artes plásticas e música, permitindo melhorar
a qualidade de vida nestas comunidades.
Dando continuidade ao tema, crianças e adolescentes
do Grupo Cultural 'Swing & Sucata', da Fundação
Orsa, também fizeram apresentações
de dança afro.
A Fundação Orsa iniciou em 1995, na cidade
de Suzano/SP, o Projeto Formação II, cuja
proposta é utilizar a arte para dinamizar o aprendizado
escolar, resgatar a auto-estima e promover a inclusão
social. Daí surgiram os primeiros acordes do
Grupo Cultural 'Swing & Sucata', que engloba dança,
música, teatro e capoeira.
Categoria: Pesquisador de Mercado
Célia Flores recebe o prêmio das mãos
de Luiz Eduardo Violland |
Categoria:
Mídia Eletrônica
Silvana Farah Clein recebe o prêmio das mãos
de Giovane de Oliveira Bastos
www.antitabagismo.com.br
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Novas
categorias
Para esta edição do Prêmio Lupa
de Ouro, a Data Market, empresa responsável pela
avaliação e análise das campanhas
e peças promocionais, e o GRUPEMEF mudaram o
formato de avaliação da primeira fase
e aumentaram o número de categorias premiadas,
que passou de sete para dez: Pesquisador de Mercado;
Mídia Eletrônica; Prêmio Antonio
Carlos Saliba; Campanhas Institucionais; Produto Hospitalar
Estabelecido; Lançamento de Produto Hospitalar;
Produto de Prescrição Estabelecido; Lançamento
de Produto de Prescrição; Produto OTC/OTX
Estabelecido; e lançamento de Produto OTC/OTX.
Também foram criadas nesta edição
quatro novas categorias de Performance: Melhor Lançamento
de Produto de Marca; Melhor Lançamento de Genérico;
Melhor Performance de Vendas e Melhor Performance de
Receituário.
Mas a grande novidade deste ano foi a exposição
de todas as campanhas inscritas, realizada pela Data
Market durante seis dias. Essa mudança possibilitou
a presença de mais de 120 jurados, que escolheram
os cinco finalistas nas dez categorias, ou seja, neste
ano tivemos o dobro de avaliadores em comparação
às últimas edições do prêmio.
As cinco campanhas com melhor desempenho na primeira
fase foram então classificadas para a segunda
e última etapas de avaliação. Nesta
etapa, os gerentes de cada produto ou projeto foram
convidados a mostrar as estratégias e os resultados
obtidos, o que resultou em dez dias de apresentações.
Nesta segunda fase, os jurados atribuíram, individualmente,
notas às campanhas e aos trabalhos, o que determinou
a classificação final.
Mais uma vez, o Prêmio Lupa de Ouro foi um importante
reconhecimento aos profissionais do marketing farmacêutico
que com seu trabalho têm feito a diferença
e são grandes exemplos de criatividade e competência.
Confira
os grandes vencedores da 25ª Lupa de Ouro
Para avaliar as categorias tradicionais, que são
as Campanhas de produtos e institucionais, cinco quesitos
foram avaliados pelo júri:
· Criatividade / Impacto
· Harmonia
· Informações
· Estratégia adotadas
· Resultados obtidos
Prêmio Especial Antonio Carlos Saliba
Francisco Silva e Patrícia Garcia recebe
o prêmio das mãos de Nelson Libbos
Projeto Matrix, da Janssen Cilag |
Categoria Pesquisador de Mercado
Para
concorrer na categoria Pesquisador de Mercado, os profissionais
foram convidados a inscrever um Projeto de Pesquisa
ou um Sistema de Coleta e Análise de Dados utilizado
com o objetivo de solucionar um problema específico
dentro da sua área.
Foram
avaliados, para cada um dos projetos apresentados:
· Aplicabilidade a outras categorias
· Complexidade dos conceitos
· Adaptabilidade a novas situações
· Praticidade na produção de estratégias
A grande vencedora nesta categoria foi Célia
Flores da Bristol Myers-Squibb, que recebeu o prêmio
das mãos de Luiz Eduardo Violland, Presidente
da BYK.
Já as segunda e terceira colocações
ficaram com Norberto Baitz, da Schering-Plough, e Márcio
Sartori, da Aventis Pharma
Categoria
Mídia Eletrônica
O
site da GlaxoSmithKline: www.antitabagismo.com.br,
foi o grande vencedor da noite nesta Categoria.
Para entregar o prêmio à Silvana Farah
Clein, Gerente Distrital da GlaxoSmithKline, subiu ao
palco Giovane de Oliveira Bastos, Presidente do Laboratório
Stiefel.
Os segundo e terceiros colocados foram os sites www.beminalplus.com.br
e www.digestbem.com.br,
ambos do Laboratório Eurofarma.
Prêmio
Especial Antonio Carlos Saliba
Com
o objetivo de reconhecer valores extremamente importantes
para o sucesso dos integrantes de uma equipe, foi criado,
no ano passado, o prêmio Antonio Carlos Saliba,
que estina-se a Projetos Multi-departamentais que somente
alcançaram os seus objetivos graças ao
trabalho em equipe, ao envolvimento e ao comprometimento
de diversos departamentos.
Para avaliar os projetos apresentados pelos laboratórios
concorrentes, a comissão julgadora considerou
os seguintes aspectos:
· Planejamento
· Execução
· Acompanhamento
· Trabalho em equipe
· Resultados obtidos
O grande vencedor deste ano foi o Projeto Matrix, da
Janssen Cilag.
A Lupa de Ouro foi entregue por Nelson Libbos, Presidente
do Farmasa e idealizador do prêmio, para Francisco
Silva e Patrícia Garcia, respectivamente Gerente
de Sistemas de Informação e Gerente de
Desenvolvimento de Serviços da Janssen Cilag.
Atua-2000, da Pfizer, ficou com a segunda colocação
e o Projeto Plenty, da Medley, em terceiro lugar.
Campanha
Institucional
Representando
a Abifarma e Sindusfarma, Dr. Lauro Moretto foi quem
entregou o prêmio Lupa de Ouro para Claudia Anselmo,
Gerente de Produtos da Sanofi-Synthelabo, pela campanha:
Recicle uma Vida - Tire uma Criança do Lixo.
Em segundo lugar ficou a campanha Quem Valoriza o Médico,
Valoriza a Vida, do Aché, e em terceiro a campanha
Colesterol não escolhe Vítima, da Pfizer.
Produto Hospitalar Estabelecido
Na
categoria Produto Hospitalar Estabelecido, recebeu a
Lupa de Ouro o Synagis, do Abbott.
Para entregar o prêmio à Marisa Souza,
Gerente de Produto do Abbott, subiu ao palco Renato
Pimazzoni, Diretor Comercial do Laboratório Zambon.
Cerezyme, do Genzyme, ficou com o segundo lugar e Pravacol,
da Bristol Myers-Squibb, com a terceira colocação.
Lançamento
de Produto Hospitalar
O
Tequin Injetável da Bristol Myers-Squibb foi
o vencedor da Lupa de Ouro na categoria Lançamento
Hospitalar.
O prêmio foi entregue por Mario Griecco, Presidente
da Bristol Myers-Squibb à Flavio Zemella, Gerente
de Produtos da BM-S
O segundo lugar ficou com Rapamune, da Wyeth, e o terceiro
com Kybernin P, da Aventis Behring.
Produto
de Prescrição Estabelecido
Nesta
categoria, o vencedor foi Cliane, da Schering Brasil.
Claudemir Pereira, Gerente de Produtos da Schering Brasil,
recebeu o prêmio de Carlos Sanchez, Presidente
do Grupo EMS - Sigma Pharma e diretor da Pró-Genéricos.
Na segunda e terceira colocações ficaram
Novalgina, da Aventis Pharma, e Cefamox, da Bristol
Myers-Squibb, respectivamente.
Lançamento
de Produto de Prescrição
Como
melhor lançamento de prescrição,
o grande premiado foi Actonel, da Aventis Pharma.
Alexandre Gonçalves, Gerente de Produtos, responsável
pelo produto, recebeu a Lupa de Ouro das mãos
de José Eduardo Bandeira de Mello, Presidente
do Laboratório Aché.
O segundo colocado foi Sinergen, da Biosintética,
e o terceiro Prevenar, da Wyeth.
Produto OTC/OTX Estabelecido
A
Gerente de Produtos, Silvia Denise Imafuku, da Whitehall,
foi quem recebeu a Lupa de Ouro das mãos do Dr.
Rogério Vivaldi, Presidente do Laboratório
Genzyme, pela campanha do Clearblue Easy nesta categoria.
Em segundo lugar ficou Aspirina Adulto, da Bayer, e,
em terceiro, Adoçante Finn, da Boehringer Ingelheim.
Lançamento
de Produto OTC/OTX
Neste
ano, na categoria Lançamento OTC/OTX, houve apenas
um produto inscrito. Sendo assim, respeitando-se o profissional
responsável pelo produto e a importância
de se lançar um produto ou uma nova apresentação
neste mercado tão competitivo, o prêmio
Lupa de Ouro foi entregue para Marina Sachs, Gerente
de Produtos da Bristol Myers-Squibb, responsável
por Luftal Max, por Luiz Carlos Seita, Presidente do
Laboratório Organon.
Melhor Lançamento de Marca
Esta
categoria foi julgada pelas performances de venda e
receituário, através das auditorias PMB
(IMS) e Close-up, respectivamente.
Omilton Visconde Jr., Presidente dos Laboratórios
Biosintética, foi quem entregou o prêmio
Lupa de Ouro para Antonio Ianni, Gerente de Vendas da
GSK, pelo performance vencedora do produto Seretide.
O segundo lugar ficou com o Cebrilin, do Libbs, e o
terceiro com o Tequin, da Bristol Myers-Squibb.
Melhor
Lançamento Genérico
Esta
categoria foi julgada pela performance em vendas, através
da auditoria PMB (IMS).
Ivana Marques, Gerente de Produtos da Medley, responsável
por Captopril, recebeu o prêmio Lupa de Ouro das
mãos de Hagop Barsoumian, Diretor-Presidente
do Laboratório Farmalab Chiesi.
A segunda colocação ficou com Cefalexina,
da EMS, e a terceira com Maleato de Enalapril, da Biosintética.
Melhores Performances do Ano
Utilizando
as auditorias de mercado (PMB / IMS e Close-Up / Pharma
Services), o GRUPEMEF fez a análise das performances,
em vendas e receituário, dos laboratórios
auditados.
Melhor Performance de Vendas
O
Dr. Eldo Franquin, Gerente Geral da IMS Health, fez
a entrega do prêmio na categoria melhor Performance
em Vendas no período para Luiz Borgonovi, Diretor
Comercial da EMS Farmacêutica.
O segundo lugar ficou com a Medley e o terceiro com
a Schering Brasil.
Melhor
Performance de Receituário
Para
receber a tão cubiçada estatueta, entregue
por Evaldo Rossi, Gerente Geral da Pharma Services,
subiu ao palco, Mauricio Pires Arantes, Gerente de Marketing
da Sigma Pharma.
A Merck Sharp & Dohme ficou em segundo, seguida
pela Ativus.
O público aplaudindo de pé, ao final da
entrega dos prêmios e das apresentações
artísticas dos convidados, proporciona uma idéia
do que foi mais essa grande realização
do GRUPEMEF, durante a
25ª edição da 'Lupa de Ouro', o mais
tradicional evento da indústria farmacêutica
brasileira.
Confira
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