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No dia 29 de Novembro,
na Expo Amcham, foram conhecidos os vencedores da 26º
edição do Prêmio Lupa de Ouro, premiação
que todos os anos contempla o talento dos profissionais
do marketing farmacêutico numa grande festa de
congraçamento.
Cerca de 1.200 pessoas compareceram à cerimonia
para conhecerem as melhores campanhas, peças
promocionais de produtos e profissionais que mais se
destacaram em 2002.
O Lupa de Ouro foi criado pelo GRUPEMEF sendo hoje o
prêmio mais expressivo da indústria farmacêutica
no Brasil.
O tema deste ano foi “Cidadania é o melhor
remédio”e Marcos Teixeira foi o apresentador
do evento.
A Data Market, empresa responsável pela avaliação
e análise das campanhas e peças promocionais,
realizou a 1º fase dos trabalhos nos dias 6 e 7
de setembro no Hotel Parthenon, contando com um grupo
de jurados composto por médicos, publicitários,
consumidores e web designs. Este juri fez a primeira
seleção, dando notas, variando de 0 a
7, para os diversos critérios, escolhendo assim
os 5 finalistas de cada categoria.
A segunda fase para a escolha dos premiados foi realizada
na sede do Grupemef no período de 30 de setembro
à 11 de outubro, contando com a participação
de jurados médicos, publicitários e profissionais
de marketing da indústria farmacêutica.
Nesta etapa, os gerentes de cada produto ou projeto
foram convidados a defender as estratégias estabelecidas
e apresentar os resultados obtidos.
A comissão julgadora atribuiu, individualmente,
notas às campanhas e aos trabalhos, o que determinou
a classificação final, como segue:
Confira os grandes finalistas da 26ª Lupa de Ouro.
Abaixo os grandes vencedores:
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Pesquisador de Mercado |
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Para
concorrerem na categoria Pesquisador de Mercado,
os profissionais foram convidados a inscrever um
projeto de Pesquisa ou um Sistema de Coleta e Análises
de Dados utilizando com o objetivo de solucionar
um problema específico dentro de sua área.
Foram avaliados, para cada um dos projetos apresentados:
- Aplicabilidade a outras categorias;
- Complexidade de conceitos;
- Adaptabilidade a novas situações;
- Praticidade na produção de estratégias.
O grande vencedor
nesta categoria foi Maurico Cesar Gianesi, com
o Projeto Sistema Pharma Distribuidor, entregue
pelo presidente do Laboratório Biosintética,
Sr. Omilton Visconde Junior.
O segundo colocado foi Claudia Oliva Zanotto da
Aventis Farma - Matcon Material da Concorrência
e terceiro lugar para Lucas Vieira - Laboratório
Alcon - Central de Informações e
Análises DDD.
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Mídia Eletrônica |
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O site
da Roche www.cucas.com.br foi o grande vencedor.
Para entregar o prêmio a Laura Pinheiro, subiu
ao palco o presidente da Pharma Services, Sr. Evaldo
Rossi.
Os segundos e terceiros colocados foram : www.pfizer.com.br
da Pfizer e www.venocur.com.br do laboratório
Abbott. |
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| Prêmio
Especial Antônio Carlos Saliba |
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Com
o objetivo de reconhecer valores extremamente importantes
para o sucesso dos integrantes de uma equipe, foi
criado o prêmio Antonio Carlos Saliba que
destina-se a Projetos Muti-departamentais que somente
alcançaram seus objetivos graças ao
trabalho em equipe e ao envolvimento e comprometimento
de diversos departamentos.
Para avaliar os projetos apresentados pelos laboratórios
concorrentes, a comissão julgadora considerou
os seguintes aspectos:
- Planejamento;
- Execução;
- Acompanhamento;
- Trabalho em equipe;
- Resultados obtidos.
O grande vencedor
desde ano foi o projeto BMS 2002 - A Grande Virada,
do Laboratório Bristol Myers Squibb, representada
pelo seu presidente Sr. Mario Griecco, que recebeu
o prêmio das mãos do Diretor Geral
do Grupemef, Sr.Douglas Holanda dos Santos.
Os segundos e terceiros
colocados foram : S.O.S. Assistance, Laboratório
Biosintética e Abbott Center do Laboratório
Abbott.
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| Lançamento
de Produto OTC/OTX |
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A gerente
de Produtos do Laboratório Bristol Myers
Squibb, Marina Sachs foi quem recebeu a Lupa de
Ouro das mãos do Dr. Bruno de Certaines,
Diretor de Marketing do Laboratório Altana
Pharma.
O segundo colocado
foi Unique PH do Alcon e o terceiro Dôrico
Flash da Sanofi-Synthelabo.
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Produto OTC/OTX Estabelecido |
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Este
ano o prêmio coube a Supradyn Campanha Pijamas
do Laboratório Roche. A gerente do produto
Elke Mittelsdorf recebeu a Lupa de Ouro do presidente
do laboratório Novo Nordisk Sr. Marcelo de
Ó.
Ficou em segundo lugar Luftal da Bristol Myers Squibb
e em terceiro Anador da Boehringer Ingelheim.
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Lançamento de Produto de Prescrição |
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Como
melhor lançamento de prescrição
o grande premiado foi Plantaben da Altana Pharma.
José Maria Marabezi e Helenice Gomes responsáveis
pelo produto receberam a Lupa de Ouro de Carlos
Alberto Felippe, presidente da Astrazeneca.
O segundo lugar foi Travatan da Alcon e o terceiro
Desalex da Schering Plough.
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Produto de Prescrição Estabelecido |
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Nesta
categoria o vencedor foi Frontal da Pharmacia. Andrea
Listo Couto, gerente do produto recebeu o prêmio
do Sr. Amaury Guerrero, Vice Presidente do Laboratório
Alcon.
O segundo colocado foi Celebra da Pharmacia/Pfizer
e o terceiro Profol da Medley.
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Lançamento Produto Hospitalar |
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O Acrysof
do Alcon foi o vencedor da Lupa de Ouro na categoria
lançamento hospitalar. O prêmio foi
entregue pelo presidente da Galderma, Sr. Henri
Simon ao gerente do produto Vagner Dantas.
O segundo lugar ficou com Zyvox da Pharmacia e em
terceiro Zitromax I.V. da Pfizer.
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Produto Hospitalar Estabelecido |
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Na
categoria produto hospitalar estabelecido recebeu
a Lupa de Ouro, Tequin da Bristol Myers Squibb .
A gerente Silvia Maccaferri recebeu o troféu
da mãos do Sr. Nelson Libbos, presidente
da Farmasa.
Maxcef também da Bristol Myers Squibb ficou
em segundo lugar e Copaxone da Biosintética
em terceiro.
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Institucional |
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O "
Programa de Atenção e Orientação
à Saúde Sexual e Reprodutiva"
da Schering do Brasil, foi o vencedor. Representando
o Gerente responsável pela campanha (Alvaro
Medrado de Menezes) receberam a Lupa de Ouro, Sr.
José Carlos Direstes- Diretor Comercial e
Deise Silva-Supervisora de Equipe e Orientadora
da Saúde, das mãos do presidente do
IMS HEALTH, Sr. Tolis Vossos.
A segunda colocação foi " Cuidados
pela Vida" da Biosintética, e a terceira
" Clube Amigos da farmácia " da
Schering Plough.
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Melhor Performance Empresarial |
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Utilizando
as auditorias de mercado (PMB/IMS e CLOSE-UP/PHARMA
SERVICES) o Grupemef fez a análise das performances,
em vendas e receituário, dos laboratórios
auditados. O primeiro colocado foi o Laboratório
Medley representado pelo seu presidente Sr. Jairo
Yamamoto que recebeu a Lupa de Ouro do Sr. Ciro
Mortella, presidente da FEBRAFARMA.
Em segundo lugar ficou o Laboratório EMS
e em terceiro a EUROFARMA.
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Melhor Lançamento do Ano |
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Esta
categoria também foi julgada pela performance
de vendas e receituário, através das
auditorias PMB e CLOSE-UP. O Sr. Lauro Moretto,
representando a SINDUSFARMA entregou a Lupa de Ouro
ao Sr. Eric Salviano, Gerente do Produto NEXIUM.
O 2º colocado foi Decongex Plus do Ache e Uprima
do Abbott 3º colocado.
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